如果你是刚做TikTok电商的新卖家，下面这个场景你可能很熟悉：账号注册完，店铺也开好了，好不容易找来一款感觉能爆的商品，结果上传的时候却总是“发布失败”。明明自己做的产品页面看起来也没啥问题，平台却一句“信息不符合规范”就把你拒之门外。
但其实，你不是一个人。这些问题不是个例，而是无数新手都踩过的“隐形雷区”。今天我们就从新手真实操作场景出发，带你搞清楚商品发布失败到底卡在哪、怎幺高效排查、如何一次过审。
场景一：商品信息都填了，系统却提示“商品描述不合规”
这个提示，90%情况出在你“写了不该写的”或“没写平台想看的”。
TikTok 对商品描述非常挑剔，不是你介绍清楚就行，而是要完全符合平台调性和格式规范。
比如你写了：
“买一送一”、“限时抢购”这类营销词
“点我主页查看更多链接”这类引导词
中文夹杂英文、或干脆全中文（别以为平台看不懂）
这些都会直接被系统判定违规。
更坑的是，你以为图片上没写字，其实有。很多卖家用 AI 翻译工具，把中文图翻译成英文图，但没去掉角落的小字，比如“爆款推荐”、“热销商品”，结果被系统识别出来，直接打回。
✅ 实操建议：
商品描述要“说人话+讲事实”：功能点、使用方法、尺寸、材质写清楚即可，别写营销话术。
文字不少于30字，避免用感叹号，尤其是“BUY NOW！”这种。
视频封面、图片里有字的，用工具（如妙手ERP）批量去字或换图，别留死角。
场景二：明明是高清图，却说“图片不合规”，到底错哪了？
TikTok 对视觉内容是出了名的“洁癖”型选手。
你可能觉得拍得挺清楚，但平台有一整套检测机制：
图片模糊、光线过暗、背景杂乱 → 不合格
非白底图，背景里有家居、地板、模特脸部 → 可能被判“展示不清晰”
图上有品牌Logo、水印、二维码 → 拒绝通过
一图展示多个商品款式（比如两双鞋） → 违反“一个Listing一个商品”的规范
甚至你以为自己压缩视频是节省时间，但上传的5MB以内视频，画质太差也照样不让你过。
✅ 实操建议：
主图要求800x800以上，白底、清晰、无遮挡，商品占图60%以上。
视频建议用自然光拍摄，强调商品使用过程，不要纯静态展示。
可以用 CapCut 模板（TikTok官方推荐）制作演示视频，提升信任感和审核通过率。
场景三：选对品了却发布不了，可能是“类目踩雷”了
如果你发现同样的商品别人能发，你就是发不上去，十有八九踩了“定邀类目”。
TikTok 平台对以下类目设置了“邀请制”或“需报备”机制：
内衣/泳衣
黄金珠宝/水晶饰品
二手商品/翻新设备
宠物食品/儿童用品
医疗、保健类产品（比如按摩仪、美白牙贴）
没申请就发？直接打回！而且平台不会跟你说“你类目错了”，只会提示你“发布失败，请检查商品信息”。
✅ 实操建议：
发布前一定对照TikTok Shop类目规则（每个市场略有不同）
涉及以上类目的，找客户经理开通权限或通过妙手类工具提交流程
一款商品只能发一个商品页，不能一页展示多个颜色、多个品牌，违规严重会影响账号评分
场景四：上架了，没几天就被下架或警告，怎幺回事？
很多卖家熬夜上架成功，第二天一看居然“违规被下架”，甚至收到“商家诚信违规分数”警告。
这通常是你没注意这些问题：
商品标题/描述含有误导成分（如“适合所有肤质”无依据）
配件未列出，买家投诉“商品不完整”
定价高于平台同类平均价格（TikTok系统会自动比价）
上架了疑似侵权产品，如印有Nike/Hello Kitty图案的鞋垫
✅ 实操建议：
商品定价参考平台热销同类产品，避免定价“离谱”
商品包里有什幺，一定写清楚，别偷懒
涉及版权内容，没授权文件别碰，别拿平台当试验田
实操排查思路：一旦失败，按这3步快速自查
从描述和图片开始排查 → 看是否夹带中文、营销词、格式错误
检查商品类目与平台限制 → 是否属于定邀类目？是否有资质缺失？
对比成功发布的同类商品 → 用Kalodata找到热销商品并查看商品详情，找到差距在哪
写在最后：能上架，是你爆单的第一道门槛
不要小看“商品发布”这一步。TikTok是内容驱动的电商平台，一切从“商品能否顺利出现在系统里”开始。上架卡住，达人也找不了你，广告也投不了，一切白搭。
平台规则确实复杂，但掌握了逻辑、配合工具、踩过几次雷之后，你就会发现：其实也没那幺难
