一、中国小家电，锚定新市场
2023年，标志着疫情逐渐放开的第一年，也见证了小家电行业在全球市场上掀起了一股火爆的热潮。
从欧美到中东，从东南亚到非洲，“中国制造”的小家电产品正在赢得越来越多消费者的青睐，呈现出令人瞩目的增长势头。
根据全球数据研究机Statista的数据显示，2023年，全球小家电市场规模达到2430亿美元，而随着市场的不断扩张，到2028年将会达到3050亿美元。
图源：statista
欧美地区是海外最大的小家电市场，占全球市场约41%。但由于高通胀和贸易壁垒，2023年中国家电对欧美地区出口增速放缓，这促使中国企业寻求增长点并扩大在新兴市场的足迹。
图源：网络
而中东市场的小家电市场虽然处于起步阶段，但由于高消费水平和城市人口增长，中国小家电产品在中东市场有较大的增量空间。
以沙特为例，据Mordor Intelligence预计预计2024年沙特小家电市场规模为40.2亿美元，预计到2029年将达到47.5亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为3.4%。
图源：Mordor Intelligence
并且，来自Statista同一份数据，预计到2024年，全球小家电市场每户平均保有量为1.70台。而这一数字在GCC地区为3.43台，显示了该地区对小家电产品需求旺盛。
根据中贸数智的相关数据显示，2023年中国向中东地区出口的小家电产品总额实现了稳步增长，市场份额也有所提升。数据显示，阿联酋、土耳其、沙特是中国在中东地区最大的小家电出口目的地，占比近六成。
图源：中贸数智
二、扩张热土，在中东
近年来，中东小家电市场出现了显着增长。可支配收入的增加、生活方式的改变以及对技术先进和省时电器的日益青睐，导致该地区对小家电的需求不断增长。此外，城市人口的增长和居住空间的缩小趋势也促进了紧凑型和节省空间的电器的采用。
并且，中东小家电市场竞争格局相对分散，市场参与者众多，行业集中度提升空间大。
图源：Mordor Intelligence
按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。在这三大类中，厨房小家电与生活小家电占比最高。
按照发展阶段划分，可划分为成熟品类、新兴品类，成熟品类发展较久，集中度较高。尚处新兴状态的品类仍较多，是新品牌进入市场的良好切入点。
图源：亿动广告传媒
除此以外，例如智能摄像头、投影仪、宠物自动喂食器、智能宠物厕所等产品有助于整体市场的增长，满足消费者的多样化需求。
尽管中东小家电需求持续上升，但由于该地区上游制造业基础薄弱，目前中东小家电市场，还是高度依赖进口。
在中东地区市场，中国小家电产品具有价格优势、质量可靠、功能齐全等特点，使得中国小家电产品在中东地区市场具有较高的竞争力。
图源：慈溪优品馆
此外，中国政府对出口企业的政策扶持以及企业自身的不断创新，也为中国小家电产品在中东地区市场的拓展提供了有力保障。
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