复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹，从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争，从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进，行业格局加速演变...
在这场跌宕起伏的市场变革中，有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出，也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是，跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。
值此年中之际，跨境导航网完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》，致力于通过剖析上半年行业的重要动态，洞察未来的发展趋势，助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中，更好地把握机遇，迎接挑战。
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以下为报告精选内容：
主体活力全面爆发，政策护航持续发力
2025年上半年，中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下，展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机。
从外贸数据来看，中国货物贸易进出口总值达21.79万亿元，同比增长2.9%，出口增长7.2%。区域多元化趋势加快，“一带一路”国家进出口总额占中国进出口总值的51.8%，东盟继续稳居中国第一大贸易伙伴。
沿海主要外贸大省仍是增长核心力量，而对美贸易受政策等因素影响承压。在主体构成与产业格局方面，新增跨境电商企业数量显着，量企业主要集中在华东和华南地区，中国跨境电商经营主体总量已超12万家，涵盖多种市场主体，产业生态日益完善，综合试验区和跨境产业园区数量不断增加，形成“东部集聚、中西部崛起”的空间格局。
政策支持力度持续加大，国家出台多项政策，涵盖出口退税、通关便利、海外仓建设等重点领域，为行业发展提供有力保障。
在区域电商市场方面，北美电商市场虽受关税不确定性等因素影响增速放缓，但网购便利性等因素仍是增长驱动力，预计2025年至2029年复合年增长率为8.29%。
欧洲电商市场收入增长，用户数量和渗透率也将提升，消费者支出重点有所调整。东南亚电商市场发展向好，预计2025年至2029年复合年增长率为8.79%，部分国家消费者跨境购物习惯明显。拉美电商市场线上渗透率增幅显着，预计2025年至2029年复合年增长率为9.43%，部分品类线上销售增速显着。
消费市场也发生了诸多变化，2025年受关税影响，超80%消费者购物行为改变，品牌忠诚度受关税政策影响，消费者对商品来源地关注度上升，价格仍是购买行为的重要影响因素。
同时，消费者对本土品牌偏好增强，购物决策趋于复杂，全球消费者在不同品类间进行“跨品类”权衡，超50%消费者购买时会寻找优惠。
综上所述，2025年上半年中国跨境电商市场在多方面取得了明显进展，为未来的发展奠定了坚实基础。在全球区域电商市场差异化发展和消费市场深刻变化的背景下，跨境电商企业需灵活调整策略，以更好地应对机遇与挑战。
平台加速扩张，低价策略席卷全球
2025年上半年，跨境电商行业在平台动态、市场变化以及消费趋势等方面发生了诸多重大事件，为跨境从业者带来了新的机遇与挑战。
平台端：
亚马逊：低价商城Amazon Haul加速全球扩张，进入英国、沙特阿拉伯等市场，并计划拓展至欧洲及其他地区。
TikTok Shop：“不卖就禁”法案多次延期，美国站更新税务合规要求并升级品牌托管模式。
Temu：上线预售功能，加速多站点扩张与本土化布局，同时受中美关税冲击进行多维调整。
Shopee：第一季度商品交易总额创新高，持续调整卖家费用及相关政策。
市场端：
美国关税政策：频繁调整，冲击跨境电商链条。
跨境企业：数家跨境企业逆势突围，冲刺IPO。
淘宝、敦煌网：因“代工真相”视频爆火海外，获得超高关注度。
亚马逊会员日：销售分化加剧，Prime Day期间卖家参与热情有所下降，销售表现分化明显。
总体来看，2025年上半年跨境电商行业在平台拓展、政策调整、市场变化以及消费趋势等方面呈现出复杂多变的发展态势。从业者需密切关注行业动态，灵活应对各种挑战，以实现业务持续增长。
2025年上半年，跨境电商出海面临诸多挑战。
关税政策频繁调整，美国对中国商品加征关税并取消豁免，直接推高企业成本，削弱商品价格优势，导致部分订单流失。为规避关税，企业考虑转移供应链，却面临合规难题、转口贸易审查收紧及物流重建成本高等困境。
在应对关税挑战的同时，跨境电商企业还面临着平台政策的加码。亚马逊等平台更新多项规则，如优惠券新规、产品标题限制、库存自动移除期限缩短等，对企业的运营和合规能力提出更高要求。同时，Temu、TikTok Shop等新兴平台崛起，加剧流量竞争，企业获取流量难度增加，曝光和销量受影响。
此外，跨境电商企业还面临着物流成本上涨的压力。受关税政策、运费波动及海外仓布局复杂等因素影响，物流成本整体上升。中美航线波动剧烈，运价先跌后涨，海外仓虽能缓解成本压力和通关风险，但也面临库存滞销、数据错配、调配不及时等问题，且不同平台系统标准不一，增加了库存管理和成本控制的难度。
北美市场“一超多强”，竞争格局加速重构
跨境导航网调查显示，受美国关税政策影响，81%的美区卖家计划拓展新兴市场，其中39%的卖家选择扩张欧洲市场，17%的卖家布局中东市场，13%的卖家开拓拉美及东南亚市场。欧洲作为高价值发达市场，拥有庞大消费潜力和稳定政策环境，成为跨境企业“去美国化”的首选。
跨境电商竞争格局呈现多极化发展，“弃美投欧”热潮兴起。受地缘政治和美国关税政策影响，全球电商市场虽持续增长，但北美市场增速放缓，跨境企业纷纷拓展欧洲、东南亚、拉美、中东等新兴市场。
不过，由于新兴市场规模的局限性，美国市场在短期内仍将占据主导地位。
同时，跨境电商竞争维度加速升级，头部电商平台战略分野清晰，发展逻辑由规模化竞争转向差异化壁垒与生态能力构建。
区域来看，北美市场呈现“一超多强”格局，亚马逊持续领跑；欧洲市场格局趋于分散，本土平台如Allegro、eMag等加速崛起；拉美市场群雄争霸，美客多等当地巨头占主导地位；东南亚市场则呈现三足鼎立态势，Shopee、Lazada、TikTok Shop品牌影响力攀升。
回顾2025年上半年，中国跨境电商市场在机遇与挑战的交织中砥砺前行。平台加速扩张，低价策略席卷全球，市场竞争愈发激烈；关税调整冲击成本，企业订单与利润双承压，生存压力巨大；北美市场“一超多强”，竞争格局加速重构，企业面临新的战略抉择。在这样的背景下，跨境电商企业唯有苦练内功，提升自身竞争力，才能在这场关乎生存与发展的硬仗中立于不败之地。
报告说明
自2022年起，跨境导航网报告团队已针对【跨境电商行业】、【DTC品牌出海】、【亚马逊类目运营】、【电商市场调研】等细分领域输出多份行业与市场洞察报告，均在行业内引起巨大关注与转发，收获众多跨境专业人士的好评。
（报告内容合作请联系：amz123happy）
