沃尔玛宣布将于10月7日启动为期一周的“10月特惠”大促，针对性对标亚马逊Prime Day促销活动。此次促销覆盖家居用品（最高5折）、电子产品（部分型号降价30%）、返校季商品及季节性服饰等品类，线上线下全渠道同步进行。
同时，沃尔玛强调其价格匹配政策将持续生效，消费者若在促销后30天内发现更低价格可申请差价补偿。
此举被视为零售巨头在年终购物季前的首次正面交锋，分析师预计双方将围绕物流时效与会员权益展开更激烈竞争。
沃尔玛此次“10月特惠”大促将持续整整6天，从10月7日凌晨12点ET开始，一直持续到10月12日。
👉其中值得注意的是：
Walmart+会员将获得提前5小时的独家购物权限，可从10月6日晚上7点ET提前访问优惠。
这一会员特权与亚马逊Prime Day的策略如出一辙，凸显了沃尔玛在会员生态系统建设上的野心。
沃尔玛近年来持续加码电商布局，其Marketplace平台已成为跨境卖家拓展北美市场的重要渠道。
在2025年沃尔玛全球电商旺季峰会上，沃尔玛宣布了一系列利好卖家的政策和支持措施：
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沃尔玛履约服务（WFS）的平均成本比主要竞争对手低15%，使用WFS的商品GMV平均提升50%。
新卖家最高可享7.5万美元入驻优惠，包括佣金折扣、WFS费用减免和广告抵用金。
沃尔玛美国电商业务已连续增长12个季度，平台流量过去两年增幅近30%。
沃尔玛计划到2026财年实现95%美国家庭的当日达覆盖，这一物流网络扩张将极大提升消费者体验，为卖家带来更多转化机会。
对此，跨境卖家应如何布局？
提前备货，把握大促时间节点
沃尔玛已建议卖家在8-9月完成到仓备货。鉴于供应链潜在的不确定性，卖家应提前规划库存，确保活动期间货源充足。智能补货系统的使用可以显着提升效率，一些ERP系统已经可以帮助卖家降低30%以上履约成本，提升50%发货效率。
聚焦旺需品类，优化产品列表
根据沃尔玛官方洞察，年终旺季高需求品类包括：智能家居、节日装饰、益智玩具、怀旧IP等。卖家应针对这些品类进行重点布局，优化产品列表和关键词。特别要利用好“沃尔玛配送”标签，数据显示这可以令GMV平均提升50%。同时，确保产品参与“两日达”服务，以提升转化率。
善用卖家激励，降低运营成本
新卖家可充分利用沃尔玛的激励政策，包括：
前5万美元GMV享30%佣金折扣，5.1万至75万美元GMV享75%佣金折扣；
WFS费用减免25%，仓储费减免50%；
最高2000美元物流费用优惠和最高1000美元广告抵用金。
聪明的卖家应考虑多渠道布局，避免“把所有鸡蛋放在一个篮子里”。
根据业内数据，54%的卖家已在2个以上平台布局。可结合不同平台特点进行差异化经营：在亚马逊上主打品牌产品，在沃尔玛上侧重性价比品类，在TikTok Shop上尝试内容电商模式。
沃尔玛强势挑战亚马逊，对跨境卖家而言意味着更多元的选择和更健康的生态。
随着竞争加剧，平台将不断优化服务、降低费用、提供更多激励，最终受益的将是卖家和消费者。
随着年终购物季的临近，多渠道、本土化、精细化运营将成为卖家取胜的关键。沃尔玛“10月特惠”与亚马逊Prime Day的对决，只是全球电商平台大战的一个序幕，更激烈的竞争还在后面。
假日销售季将于10月正式开始，许多零售商将推出活动与亚马逊的Prime Big Deal Days竞争。
沃尔玛的促销活动将于10月7日至12日面向所有购物者举行，Walmart+会员在折扣正式生效前可额外享受5小时的购物时间。
Target Circle Week将于10月5日至11日回归，为该零售商免费忠诚度计划的会员以及Target Circle 360订阅者提供更大折扣。
百思买的“Techtober Sale”将于10月6日至12日面向公众开放，而该零售商百思买忠诚度计划的会员将获得9月28日至10月5日的独家促销机会。
Kohl's网络特卖活动将于10月6日至9日举行，比去年多一天；尽管名称如此，但购物者将在店内和网上享受高达50% 的折扣。
而这四家零售商的活动时间均与10月7日至8日举行的Prime Big Deal Days重叠。
与往年一样，不确定性导致购物者提前消费。但今年，关税又增添了一层紧迫感，消费者仍需要提前应对潜在的价格上涨和产品短缺。
👉根据麦肯锡8月份的ConsumerWise调查：
👉Z世代和千禧一代更有可能抢占先机：
👉同时，根据普华永道的假期预测：
随着购物者越来越期待十月份的优惠，零售商们已经做好了充分的准备。
👉ReturnPro的一项调查显示：
而对于跨境卖家而言，这意味着更多的渠道选择、更丰富的营销机会，但也对多平台运营能力提出了更高要求。
在平台竞争加剧的背景下，能够快速适应变化、精准定位客群、优化供应链管理的卖家，将有望在多元平台时代赢得更大市场份额
