跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，亚马逊将在未来数周关闭位于美国南加州的四家Amazon Fresh超市。亚马逊表示，“某些门店的表现优于其他门店”，因此决定关闭部分Fresh门店，并会尽可能为受影响员工在公司内部寻找新岗位。
据内部消息，位于加州拉弗恩的一家Fresh门店将于11月中旬关闭，受影响员工将获得遣散费；另外三家拟关店分别位于Mission Viejo、La Habra和Whittier。
此次关店属于亚马逊近期对线下生鲜业务调整的一部分：此前，亚马逊已在美国其他地区关闭四家Fresh门店，涉及华盛顿、弗吉尼亚、纽约及洛杉矶郊区。亚马逊还宣布将在英国关闭14家Fresh门店，并将该国另外5家Fresh门店改造为Whole Foods超市。
亚马逊表示，会定期评估门店组合，评估结果可能导致新开、重开、迁址或关闭门店。截至目前，亚马逊在美国仍保有超过60家Fresh门店。2024年，亚马逊已从Fresh门店中移除“Just Walk Out”无人收银技术，并在过去一段时间逐步缩减Go无人便利店的店面数量。
在调整实体店布局的同时，亚马逊持续在线上和配送能力上投入，以推动杂货业务的整体发展。目前，亚马逊通过在线配送、到店取货及门店购物，在美国服务约1.5亿名客户，并提供数百万种食品与日常必需品。
10月1日，亚马逊整合了Happy Belly和Amazon Fresh品牌，推出了名为Amazon Grocery的新自有杂货品牌，产品种类超过1,000种，涵盖乳制品、新鲜农产品、肉类、海鲜、零食和烘焙必需品等，大多数商品定价低于5美元。
综合来看，亚马逊当前在实体生鲜零售上的策略呈现两条并行线：一方面收缩和优化表现欠佳的Fresh门店并关闭部分线下网点，另一方面继续扩大全食超市、线上配送、低价自有品牌的投入。亚马逊称将根据市场表现持续调整门店组合，以在成本控制与增长机会之间寻求平衡。
作者✎ Summer/跨境导航网
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