各位卖家朋友，近期我们后台收到大量关于日本站“授权代表”（日代）新规的紧急问询。随着2025年12月25日生效日期的逼近，焦虑情绪正在整个跨境电商圈蔓延。
这并非空穴来风。亚马逊日本站已明确发出通知，速卖通、乐天等平台也同步跟进。核心要求直截了当： 在期限内，销售特定商品的海外卖家必须指定一名在日本的“国内管理人”，并完成经济产业省（METI）备案。否则，产品将面临直接下架禁售的处理。
这不仅仅是一封提醒邮件，而是一道关乎店铺在日本市场生存权的最后通牒，留给卖家的时间不多了...
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一张正在收紧的网
信号已经再明确不过。如果你销售特定商品，却未在期限内指定日本授权代表（“日代”）并完成备案，平台系统将执行的最直接操作就是：下架禁售。
这并非平台“一刀切”的粗暴管理，而是其履行日本本土法律义务的必然动作。法律条文是根，平台规则是果。当我们看到亚马逊的通知时，意味着法律的齿轮早已开始转动。眼下卖家间的四处问询，正是这张大网收拢前最真实的涟漪。
02
不只是“找个人”，而是锚定责任
许多卖家将“日代”简单理解为“找个当地联系人”。这种认知偏差，可能会埋下巨大隐患。
此次日本“产品安全四法”修订的核心，在于 “责任锚定” 。它通过强制要求海外卖家指定一个在日本境内、有法定地址的“国内管理人”，实现了：
监管可直达：政府的所有公文、安全问询乃至事故通知，都有了法定的送达地址。你的日代能否专业接收、解读并第一时间联动你，至关重要。
责任无可推诿：一旦发生产品安全问题，你作为海外卖家的责任主体身份将无比清晰。日代协助履行的是通报流程，但所有赔偿与法律责任，最终都将溯源至你。
这意味着，你选择的不仅仅是一个地址，更是你在日本法律体系中的“法定面孔”和风险处置伙伴。
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你的产品在“清单”上吗？快速自查
时间紧迫，你需要立刻判断自己的产品是否“中招”。核心判断依据是产品是否需加贴PS标志（主要包括PSE和PSC两大类）：
PSE（电气用品）：几乎涵盖所有带电销往日本的产品，从大家电到手机充电线。其中116种高风险产品（如电源适配器、锂电池）需做菱形PSE强制认证。
PSC（特定消费品）：包括婴儿床、安抚奶嘴、打火机、激光笔等13类产品，与许多家居和母婴类卖家高度相关。
一个简单的行动建议：立即盘点你的产品库，如果涉及“带电”或“婴童用品”，请默认其需要合规，并立即进入下一步。
寻找“日代”：避开那些看不见的深坑
这是整个合规流程中最核心、也最易踩坑的环节。市场已出现大量低价甚至免费的“日代”服务，但其中鱼龙混杂。
你必须警惕的“深坑”是：仅有地址，而无服务能力的“影子代表”。他们可能无法：
1. 专业处理METI的备案提交与后续沟通。
2. 在发生产品安全事故时，依法在10日内启动报告程序并指导你应对。
3. 为你保管技术文件，并在当局抽查时有效配合。
跨境知道合作的日本本土化专家西梅子特别提醒：“判断一个日代是否可靠，不要只问价格。要问他，如果METI明天就发来产品事故问询函，他的具体应对流程是什幺？他是否能提供标准的全日文服务合同，明确界定双方权责？” 合同里必须写明，日代不承担产品质量连带责任，但必须履行法律规定的行政协助义务。
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一份可执行的行动清单
如果尚未启动，请按此清单与时间赛跑：
1. 立即启动：完成产品合规性确认，需要检测的立即送样至METI认可实验室。这是最耗时的环节，已无拖延余地。
2. 同步进行：严格筛选并签约可靠的日代。参考上文要点，签订权责清晰的合同。
3. 快速推进：在日代协助下，准备全套文件（日代资质、授权书、检测报告等），通过日本经济产业省“保安网”完成备案。
4. 最终确认：在亚马逊等平台后台，准确更新“日本授权代表”信息，确保平台审核通过。
不合规的代价，远不止“链接变灰”这幺简单。它会引发一连串不可逆的打击：
短期：库存积压，旺季业绩归零，现金流断裂。
中期：货物被海关扣留销毁，被竞争对手举报导致调查。
长期与终极风险：若因产品缺陷导致事故，面临巨额赔偿（人身伤害单次最高可至1亿日元）乃至刑事责任。公司及品牌被列入官方黑名单，可能面临长达10年的市场禁入，彻底退出日本市场。
在规则重塑前，完成身份切换
各位卖家朋友，日本市场的这次合规升级，是一次深刻的“身份过滤”。它正在将市场参与者区隔开来：是继续作为被严格监管的“海外卖货者”，还是通过合规，切换为被当地市场接纳的“负责任经营者”。
这最后的时间，是挑战，也是机遇。在混乱中建立秩序，在退潮前筑牢堤岸，方能赢得下一个周期的入场券。
