跨境导航网获悉，根据WeAreSocial与Meltwater最新发布的《数字2023：日本》研究，日本是全球最大的电商市场之一，该国消费者最大的特点是高效、重视网购安全性以及较高的产品质量要求。
据报告，目前日本总人口约为1.236亿，其中1.025亿是互联网活跃用户，9200万是社交媒体活跃用户。过去10年里，日本互联网用户数量一直起伏不定，与2022年相比，2023年的活跃用户下降了0.5%，当时的用户总数为1.03亿。
日本消费者网购特点和偏好
根据《数字2023》研究，2022年共有9633万日本消费者进行了网购，比前一年增长了2%。网购支出总额约为1821亿美元（约1690亿欧元），人均支出为1755欧元。其中46.6%的网购是通过移动设备进行的。
在金融层面，98.5%的日本消费者有银行账户，89.2%的人在2022年进行过数字支付交易。88.3%的人拥有借记卡，69.7%拥有信用卡。
当考虑到用户使用的支付方式和消费情况时，研究发现，2022年，41.6%的日本消费者网购过产品和服务，同比下降了13.7%。第二个趋势是杂货店购物（13.7%）、网上比价（13.5%），其次是购买二手货（6.6%）和BNPL（6.2%）。
网购主要动力
日本消费者网购的额主要动力是免费送货（63.4%）、优惠券和折扣（52.6%）、其他用户的评论和意见（24.1%）、次日送货（20.4%）和方便的退货政策（11.8%）。
购买最多的品类和常用支付方式
就2022年最畅销的品类而言，前5名中，时尚品类占最大份额，电商销售额为444亿欧元。其次是电子产品（281.2亿欧元）、家具（231.9亿欧元）、美容个护产品（208.6亿欧元）以及玩具、业余爱好和DIY（170.5亿欧元）。
关于日本用户在线购买产品的方式，64%使用信用卡和/或借记卡，12%使用钱包，9%通过快递系统用现金支付，8%使用其他各种支付方式，最后，7%通过银行转账支付。
数字广告支出
广告总支出为443.8亿欧元，包括线上和线下渠道，但如果只考虑线上渠道（包括搜索引擎和社交媒体），2022年的支出为236.5亿欧元。
就广告形式而言，预算使用最多的前5名是：所有类型的数字广告，236.5亿欧元；搜索引擎广告（85亿欧元）；横幅广告（70亿欧元）；视频广告（45.3亿欧元）；和在线分类广告（13.1亿欧元）。
访问量最大的电商平台
根据Semrush的数据，截至2023年2月，日本访问量最大的前5个电商平台是（月平均访问量）：
Kakaku：日本的在线购物和比价网站，提供各种产品的目录，记录了81,251,165次访问。
Mercari：该网站允许用户购买和销售各种产品，如服装、电子产品、玩具和家居用品，以及创建产品清单，活跃用户为49,287,152人。
My-best：这个在线空间提供各种类别的在线产品的购物指南和评论，如技术、家居园艺、时尚、体育等，活跃用户数为36,252,859。
马卡洛：在线时尚和生活方式零售商，活跃用户数为33,757,246。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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