跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，随着美国即将对中国商品加征新一轮关税，亚马逊正在调整其Amazon Haul平台的运营模式。这一平台原本模仿Temu等超低价电商平台，以极其便宜的商品和较长的运输时间为卖点，吸引用户购买定价低于20美元的服装、配饰、家居用品等商品，并承诺消费者只需等待一到两周，即可从中国卖家直接收到货品。然而，这一初衷正在发生显着变化。
据了解，亚马逊已开始在Haul平台上引入在美国仓库中已有库存的品牌商品，包括Adidas、Levi’s和Gap等知名品牌。这意味着原本以无品牌、极低价为特色的Haul，如今转而展示“Brand Faves（最爱品牌）”专区，销售Under Armour、The Children’s Place和Vera Bradley等美国消费者熟悉的品牌产品。这些商品的定价已远高于最初设定的20美元上限，例如化妆包售价为20.99美元，打底裤为27.20美元，连衣裙为34.82美元，且部分商品的价格与亚马逊主站并无区别，令人质疑为何消费者还需选择在Haul下单。
这一转变很可能与特朗普政府即将于5月2日实施的新关税政策有关。这些关税将针对所有进口商品，直接影响如Haul、Shein、Temu、AliExpress等高度依赖中国产品的低价电商平台。过去，这些平台利用了“de minimis”低价值包裹免税政策，允许价值低于800美元的包裹免征关税进入美国。2024年，美国有约14亿个包裹使用了这一政策。而特朗普政府计划取消这一免税机制，将令所有此类包裹需缴纳关税。
Haul平台的低价模式正是建立在这种免税政策的基础上，因此新政将对其运营构成直接冲击。为应对即将到来的政策变化，亚马逊开始用已经储存在美国境内仓库的库存商品来履行Haul订单，以规避新关税，暂时缓解压力。尽管目前Haul上多数商品仍属于“Temu式”的低价范畴，但一旦关税政策生效，消费者将需要为这些原本免税的商品支付额外关税，商品整体价格优势将被削弱。
亚马逊此举虽能在短期内延缓政策带来的直接影响，但从长远看，Haul平台“超低价+海外直邮”的商业模式或将面临重大转型。在新贸易环境下，Haul能否继续保持其价格吸引力以及与亚马逊主站的差异化，将成为平台未来发展的关键。
作者✎ Summer/跨境导航网
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