跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在欧洲及英国市场正式推出专属的“医学护肤”（Dermakosmetik）与高端美妆专区，进一步扩展其在美容领域的布局。
通过设立专门的线上专区，亚马逊为用户提供如Caudalie、La Roche-Posay和Dermalogica等知名品牌的护肤产品，并配备完善的筛选工具和信息支持，打造结构化、个性化的购物体验。这一新类别主要面向对医学背景护肤产品有明确需求的消费者，强调通过肤质、成分及品牌等维度实现精准选品。
此次新类别的上线紧随亚马逊今年2月在意大利米兰开设的首家线下美妆门店，显示出亚马逊在美妆领域投资的持续加码。
在该医学护肤专区中，用户不仅能浏览和购买高品质产品，还可以获取丰富的信息服务，如A到Z的成分指南及相关护肤知识。这些内容旨在提升用户对产品的理解，帮助他们做出更符合需求的购买决策，打造兼具专业性与便捷性的电商体验。
亚马逊的愿景是将亚马逊打造为“最值得信赖的美妆购物平台”，通过融合高端与日常美妆产品，为消费者提供独特且个性化的购物体验。同时强调，医学护肤品类的推出，是亚马逊个人护理和美容品类中的一项重要进展，并表示非常高兴能为英国和欧洲用户带来更丰富的优质品牌选择，使消费者能够便捷地选购符合其护肤需求和偏好的产品。
除了在欧洲的布局，亚马逊在美国也同步扩大其高端美妆市场版图。自2024年10月底起，美国用户已可通过亚马逊平台购买Estée Lauder（雅诗兰黛）品牌产品，这是该品牌首次进入亚马逊的Premium美妆专区。产品涵盖其明星商品“Advanced Night Repair”夜间修复精华等，同时配套推出包括色号匹配工具（Shade Finder）等数字化服务，以帮助消费者精准挑选适合自己的底妆产品。该品牌的上线还伴随一场覆盖Prime Video视频平台的营销宣传活动，进一步巩固亚马逊在高端美妆细分市场的影响力。
通过此次在欧洲推出医学护肤专区以及在美国引入Estée Lauder等高端品牌，亚马逊正持续深化其在美容与个护市场的布局。依托其庞大的电商基础设施和平台生态，亚马逊正积极构建集内容、产品与服务为一体的美妆平台，提升平台对高端消费者和专业用户群体的吸引力。
作者✎ Summer/跨境导航网
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