跨境导航网获悉，近日，根据路透社获得的内部数据，今年Prime Day活动期间，亚马逊美国新Prime会员注册数量未能达到预期，不仅低于去年同期，也未达到公司设定的目标。
数据显示，在7月8日至11日的四天Prime Day活动及其前21天的促销准备期内，亚马逊在美国新增Prime会员540万名，比去年同期减少约11.6万，比公司预期少10.6万，降幅约为2%。
其中，在活动四天内新增会员160万，超过内部目标约8.7万，高出预期6%；但在活动前的三周内，新增会员390万，比去年同期少18.5万，比目标少19.3万，均低于预期约5%。
亚马逊很少披露Prime业务的详细数据。该付费订阅服务自2005年推出以来，一直是公司增长的核心，提供快速免费配送、视频媒体内容等多重权益。2024年，美国Prime会员平均消费1170美元，几乎是非会员的两倍（570美元）。今年上半年，Prime订阅业务为亚马逊带来239亿美元收入。
尽管内部数据显示注册量下滑，亚马逊仍表示，Prime会员在美国及全球范围保持强劲增长与客户黏性，本次Prime Day是亚马逊有史以来最大规模的一次，在销售额、商品销量和会员注册等方面均创纪录，并称客户节省了数十亿美元。
分析人士认为，Prime Day是吸引新会员的重要节点，但折扣消失后，订阅数量往往会出现下滑。与此同时，亚马逊正面临来自沃尔玛的日益激烈的竞争。沃尔玛加大了其会员项目的投入，提供快速配送和其他优惠服务，对亚马逊形成挑战。
亚马逊持续提升Prime的吸引力。除将学生优惠计划扩大至18至24岁人群并提供六个月免费试用外，亚马逊还计划投资超过40亿美元扩展美国农村配送网络。
作者✎ Summer/跨境导航网
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