跨境导航网获悉，近日，亚马逊宣布，2025年“黑五”促销活动将于11月20日正式启动，并持续至12月1日，覆盖黑色星期五与网络星期一期间，推出多个品类的数百万项优惠活动。
同时，亚马逊还在全球范围扩大Amazon Haul低价购物活动，通过超低价活动与阿里巴巴双十一购物节展开直接竞争。整体来看，亚马逊以长周期促销、低价产品扩张与AI购物辅助为核心策略，全面强化假日购物季的竞争力。
亚马逊表示，今年黑五与网一促销将涵盖超过35个品类，包括家居、电子产品、服饰与美妆，并提供年度最具竞争力的价格。活动期间将推出每日限时折扣“Today’s Big Deals”，以补充持续12天的优惠力度。
线上假日商店也将继续提供按价格、兴趣与人群分类的礼物清单，以及Top 100清单和多款亚马逊独家商品。除促销以外，Prime Video将在黑五当天播放15小时体育直播内容，并支持“Shop the Game”互动购物功能。
在黑五正式启动前，Amazon Haul于11月10日至11日举办了全球两天限时活动，产品价格低至0.11美元，以迎战阿里巴巴“双11”购物节。
Amazon Haul 作为亚马逊的低价商店，自2024年上线以来迅速扩展至25个国家和地区，并在部分市场以 Amazon Bazaar 运营。该专区重点提供20美元以下的低价商品，涵盖家居、时尚、小电器、玩具与配件等多个品类。订单满25美元免运费，满50或75美元还能享受额外折扣，配送周期通常为一至两周。
英国市场也在同日开启 Haul 的大型促销活动，推出成千上万件1英镑商品，并覆盖服饰、家居、美妆、玩具等多类目。Haul 在英国同样提供20英镑以下低价产品，订单满15英镑可享受1至2周的免费配送。Haul 专区采用独立购物体验，支持低价组合购买并提供简化退货流程，消费者可在邮局、Asda、Morrisons 等地点轻松完成包裹退回。
为提升购物效率，亚马逊的AI购物助手 Rufus 在今年黑五期间将深度参与用户的全流程购物决策。从个性化推荐、自动监测折扣、寻找相似图片商品，到将手写购物清单转化为数字购物车，Rufus 将根据用户偏好提供即时、定制化的购物建议。对于难以决策的用户，新推出的“Help Me Decide”功能可根据浏览记录与以往购物行为推荐最合适的商品。
目前，沃尔玛、Target、Best Buy 等大型零售商也已启动黑五前置促销活动，预示今年假日购物季竞争将进一步加剧。
作者✎ Summer/跨境导航网
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