亚马逊站的PPC广告是卖家进行站内流量导入时非常重要的一部分。卖家至少可以从广告报表中获得两个重要信息：一个是广告的数据反馈，另一个是点击率和转换率优化的方向。
前者可以从广告数据的反馈中优化广告，减少不必要的广告成本；后者可以帮助卖家增加销售额，获得更多的利润。
为了更好地分析广告数据，卖家至少要下载以下五份报告：
1、搜索词报告
本报告包含买家搜索词和竞争产品的关键广告信息，如过去7天的销售额、广告Acos、点击率、广告订单数量、转化率和广告销售额。
相信大多数卖家在查看自己的广告效果时都会下载这份报告，这是SP广告中最基本、最重要的广告报表。
2、投放报告
本报告包括关键词或产品、类别、品牌等目标在SP广告中的具体性能。包括点击率、转化率、ACOS、广告销售、广告成本等。具体信息与搜索词报告基本一致。
3、广告报告
主要包括亚马逊广告位置、亚马逊第一页的热门搜索、亚马逊上的商品页面和亚马逊上的其他搜索结果。
4、已购买商品报告
重点提供了一些关键词数据或自动广告，买家最终购买了非广告的数据。
5、搜索词显示量份额报告
包括卖家和其他竞争对手，在同一关键词广告显示份额比较，报告发布时间不久，是一个非常有价值的广告活动，对卖家判断特定的关键词，在一定时间内与其他竞争对手的竞争非常有帮助。还可以确保一些更重要的转换词的预算是否足够，以及一些在曝光中占很大比例但在转换中相对较差的关键词，进一步的选择判断更有帮助。
