亚马逊第一次披露了广告服务的独立收入，让大众和卖家第一次有机会看到亚马逊广告的盈利能力。去年亚马逊的广告业务收入达到312亿美元，这让亚马逊的广告业务收入仅次于谷歌和Facebook，成为第三大广告平台。
为了进一步分析亚马逊的广告业务，有机构对2022亚马逊广告报告做了研究，研究了不同消费者对亚马逊广告的认知和偏好、不同广告的RoAS，不同类目的广告支出情况等等的核心内容，卖家可以从中进一步了解亚马逊的广告业务。
下面节选了一些精华报告：
哪种广告是第三方卖家最喜欢的？
采访了各种规模和销售类别的卖家。几乎所有卖家（97%）都表示，他们已经推出了某种类型的亚马逊PPC广告。
74%的第三方卖家发布了几乎是品牌推广广告的两倍的商品推广广告，而商品推广广告也是亚马逊最受欢迎的类型。
除了广告之外，少数第三方卖家还将使用A+页面、Amazon Post、Vine计划和亚马逊编辑推荐(Editorial Remendation)作为营销推广手段。
哪种广告对消费者的认知度最高？
搜索页面上的商品推广广告是消费者感知最高的广告类型，其次是产品页面上的推荐商品广告，而展示广告、品牌视频广告和品牌推广广告的意识几乎相同，远低于商品推广广告。
哪些类目广告支出最多？
美国市场中广告投放最多的品类，其中，健康与家居类目的广告支出几乎是排名第二的家居与厨房的两倍，广告最少的类目则包括收集及配件、书籍、汽车和乐器等。
虽然健康与家具产品的广告花费不菲，但RoAS的平均值则在所有类目中垫底，仅有2.25美元，支出回报率最高的类目分别是电子产品、办公用品以及乐器。
以上就是和卖家们分享的亚马逊广告报告解读相关的问题，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。
