亚马逊的站点广告费与用户的点击量成正比。卖家可以设置日常预算，避免点击过多导致广告费用超标，并根据整体销售实际情况设置日常广告预算及其上限。
超预算，简单地说，广告费用超过了日常计划的金额。如何调整卖家接近预算阈值或超过预算？
当广告活动超出预算时，亚马逊卖家需要分析超出预算的原因，及时采取不同的策略来调整广告，减少损失。常见情况如下：
1、日预算过低
在推广新产品的早期阶段，预算可能不多，所以广告的日预算很低。在销售高峰期之前，预算被点燃，带来的转变很少。
此时，卖家可以设置分时预算，在销售高峰期提高预算，如果预算超过预算，可以再次提高预算，掌握高峰流量和转型；在销售低迷期降低预算，降低无效成本。
2、大量无效点击
卖家可以通过对关键词的分析，找出高点击、无关、无转换的买家搜索词，及时加入否定投放，节省预算。
3、CPC单价过高
早期新产品广告基本上没有权重，与其他竞争产品广告竞争，没有优势。因此，卖家需要以更高的价格获得高质量的广告空间，但预算有限，很容易超出预算。
通过分析广告表现，对应优化Listing，通过准确的关键词和高质量的描述，带来更多的转化，提高广告质量得分，减少CPC。
4、广告组商品过多
很多新手卖家在前期投放广告时，喜欢把所有的产品都放在一个广告组里，方便管理。其实不建议同时在同一个广告组推多个产品，容易超出预算，造成投放偏差。比如有的产品没有曝光，有的被大量点击。
广告建议注意重点，一个广告推一个产品为宜。
如果在同一个广告组中添加了多个Listing，必须分析自己的广告数据，消除转化率差的数据Listing而关键词，让广告更加集中，达到同样预算带来更多转化的目的。
而且转化越好，广告的权重就越高，在预算不变的情况下，广告的效果就越好，从而形成良性循环。
