独特销售主张(Unique Selling Proposition)，简称USP理论，是一种发展创意的有效方法。
USP理论包括三个方面：
一、一个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益。
二、这一建议一定是该品牌独具的;是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
三、是这一建议必须具有足够力量吸引。感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。简单地说 U.S.P 就是单一诉求1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。
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