近段时间，不少卖家发现亚马逊搜索展示页面又变动了。
搜索某些产品的关键词时，会发现在图片的左下角新增了一个搜索框“More Like This”，类似于淘宝“找同款”按钮。在这个搜索框里，系统会同步推荐一些款式相同或者相近的产品，下拉之后则会发现更多的推荐结果。
6月初曾有卖家反应该功能悄悄上线，并且搜索出来的产品多是亚马逊自营产品和亚马逊支持的品牌产品。最近，不少卖家提到该功能出现在部分类目上，且只能在手机端看到，推测这一功能应该是在进行小范围测试，未来会正式推出。
亚马逊此举让人联想到此前外媒发布过的一则新闻：亚马逊招聘了原先效力于阿里巴巴的几十个人的技术团队。再加上，近段时间亚马逊不断在搜索页面显示浏览量、销量、退货率，不免让人猜测，以后亚马逊是不是要淘宝化了。
更多的卖家也开始担忧起来：款式相同或相近的产品出现在同一个页面里，竞争力度可想而知。有卖家使用这一功能后表示“找同款”推荐的产品很精准，当你点击按钮进入推荐框时，可以对框内的产品价格、ratings等因素进行对比。
而消费者更青睐低价产品，这意味着谁的价格更低，谁就有机会胜出，卖家为了争夺订单，必然会选择降价，新功能的推出势必会加剧卖家之间的价格战。也有业内人士猜测，在Temu等劲敌的环伺下，亚马逊渴望以低价留住客户，应对竞争对手的冲击，才会上线这一功能。
如果“找同款”功能正式上线，对卖家影响的也不止是内卷，还有流量的抢夺。
众所周知，亚马逊的展示位置此前主要集中在关键词的搜索界面和listing展示页面，但如今的“找同款”按钮是一个崭新的模块，如果消费者被搜索框吸引，极有可能会放弃浏览搜索结果页面的其他产品，相当于这些产品的流量被抢走了。
亚马逊曾公布过一项数据，消费者的点击率大部分是在关键词的搜索结果首页，第二页面只占了不到20%，第三页则更少。“找同款”功能上线后，消费者向后翻页的可能性则更小，这也意味着第二页、第三页面以及之后的页面产品流量会更少。
价格、流量，这些关键因素的变动也会逼迫卖家做出改变。亚马逊上同质化产品泛滥成灾，这些产品无论是在价格上，还是流量上都无法占据优势，反而更具有差异化、多元化因素的产品会更受消费者的青睐，卖家唯有不断地创新产品，打造丰富多元化的产品才能在平台占据属于自己的一席之地。
不过，该功能的上线对于一些产品定位清晰、具有品牌效应的卖家来说也是一大好处。众所周知，不仅仅是亚马逊，速卖通等平台都一直在加强品牌建设，品牌化的大趋势已成必然，无品牌卖家将被三振出局。
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