做跨境电商有两种形式，一是是借助跨境电商平台，一种是独立站。
1.定位
独立站拥有独立域名，自主、宣传推广媒体与渠道的新型网站，跨境电商平台则是跨境企业或个人进行网上交易治谈的平台，比如亚马逊、eBay等。
由定义可得两者在定位上的区别，独立站是卖家负责制定运营规则，更侧重于培养买家，做品牌建设，相当于个体经营专卖店，跨境电商平台是卖家遵守平台规则，更侧重于卖货，相当于在商品经营的商店。
2.流量
陪境电商平台和独立站的流量有所不同，跨境电商平台现在多人熟知带来自然流量，而独立站本身并没有流量，需要通过某些渠道把流量引入网站，通常通过站内优化，Google等站外引流的方式，但进来的流量也是自家的，而且可以多次利用。
3.运营
独立站和跨境电商平台的卖家最终目的都是卖货。两者在运营模式上也有所区别。跨境电商平台既然进入平台，则需要在遵循平台规则和用户属性的前提下，运营的重点在评论、排名上以拿到平台给到的推广资源。
独立站则从零开始，需要使用建站系统建站，不需要遵守各种规则，直接面向消费群体，自主性强，但需要运营平台以及产品，需要考虑引流、物流、服务、营销。它们运营的重点在流量、精细化、再营销。它们所有的运营营销方式都是以服务、沉淀客户，打造品牌为目。
