近日，Beauty Matter发布了2023年第四季度亚马逊美国站美妆和个护报告，从品类、品牌及价位三个维度对销量排名前25的产品进行了分析，并揭示了这一类目的流行和热卖趋势。
在第四季度，护肤品牌CeraVe有6款产品跻身亚马逊美妆和个护畅销榜Top 25。除此之外，还有多款TikTok病毒式流行产品冲上榜单。
TOP25榜单品牌变化盘点
报告显示，COSRX 96%蜗牛粘液精华液连续两个季度位居第一名。其后依次为Mielle Organics迷迭香薄荷头皮和头发强发油、Mighty Patch痘痘贴和Essence睫毛膏。
Clean Skin Club清洁湿巾的排名跃升至第5名。在2023年第一季度，Clean Skin Club清洁湿巾首次进入上Top25榜单，排名第24。但在第二季度，它却跌出榜单。接着在第三季度，Clean Skin Club清洁湿巾重返榜单，排名第14。亚马逊新推出的人工智能工具“评论摘要”的数据显示，消费者喜欢皮肤清洁湿巾的吸收性、柔软度、质量和效果。
在第四季度，CeraVe有6款产品进入前25名。除了管CeraVe之外，亚马逊自有品牌Amazon Basics也有多款产品(两款)进入前25名。只有三款新产品闯入前25名，具体包括Anua Heartleaf 毛孔控制卸妆油、 Aquaphor急救霜和Kitsch缎面无热卷发套装。值得一提的是，这些新品都定价超过12美元。
2023年第四季度，亚马逊美妆和个护产品的平均建议零售价(MSRP)为13.83美元，比第三季度的11.65美元高出2.17美元，也是自2022年第一季度以来最高的平均建议零售价。
由于消费者对K-Beauty产品的兴趣日益增长，亚马逊上“韩国护肤品”的搜索量同比增长了180%。受秋季会员日的推动，Kitsch缎面无热卷发套装进入畅销榜Top 25，成为第七畅销的护发产品。截至目前，TikTok上，#heatlesscurls标签的观看量已经突破70亿次。
TOP25榜单细分品类盘点
第四季度，前25名榜单主要由护肤产品占据，市场份额高达56%，创下新高。其次是化妆品，占榜单的8%(第三季度为24%)。排在第三的是身体护理产品，从12%下降到8%。
护肤品
亚马逊上排名前十的护肤品主要由大众和中等价位的品牌占据，如COSRX、Mighty Patch、PanOxyl、Neutrogena和CeraVe。Anua Heartleaf 毛孔控制卸妆油是第一次进入前十名。在第四季度，销量排名前十的护肤品的平均价格为17.01美元。
护发产品
Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强健油和Nizoral防脱洗发水继续领跑护发产品10强，二者分别位居第一和第二。值得注意的是，Kitsch缎面无热卷发套装首次以第三名的身份进入前十名。在第四季度，前10大护发产品的平均价格为17.01美元。
彩妆
彩妆10强与前几个季度保持一致，最受欢迎的品牌是Essence、美宝莲、NYX和elf。Baked Balance-n-Brighten色彩矫正粉底首次进入前十名。在第四季度，前10大彩妆产品的平均价格为10.29美元。
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