亚马逊、沃尔玛和 TikTok Shop 是美国品牌的三大市场。然而，如果 Temu 和 TikTok 今年实现目标，它们将在市场排名上超越沃尔玛。
毫无疑问，亚马逊才是在美国排名老大的，其销售额是其他市场总和的三倍。根据 eMarketer 和 Marketplace Pulse 预测，今年的销售额将达到 3250 亿美元。这仅是第三方卖家的销售额，不包括亚马逊本身其他的自营业务。
eBay 今年的销售额将达到 350 亿美元。这与 2022 年和 2023 年美国的 GMV 几乎相同，因为 eBay 多年来一直没有出现增长。它仍然是市场上的重要参与者，但现在专注于所谓的“爱好者”，因此对于大多数品牌来说，除了直销销售之外，并不是一个关键渠道。eBay 首席执行官曾表示：“当你与主要销售‘新品和当季商品’的 B2C 卖家交谈时，他们更有可能在亚马逊或沃尔玛上销售商品。” 2022 年。“eBay 试图进入这个领域。我认为这不是我们能够长期获胜的地方。”
据估计，沃尔玛是一个价值 100 亿美元的市场。沃尔玛在 2023 年全球电子商务销售额将超过 1000 亿美元，今年将在美国实现超过 1000 亿美元的销售额，但其中大部分将是零售销售额，通常是在商店完成的。eMarketer 报告称，沃尔玛今年的第三方销售额将达到 103.7 亿美元。与亚马逊相比，该市场占总 GMV 的 60% 以上，而沃尔玛最多只占 10%。但是，就像亚马逊一样，该市场的增长速度快于沃尔玛的第一方销售。
Temu 设定了今年 600 亿美元的销售目标。美国将占其中的40%。虽然它于 2022 年时目标是美国市场，但现在可能在欧洲获得更多销量。Temu更像一个零售商，它控制着大多数品种的选择和定价。平台上大部分的卖家仍然位于中国。
据彭博社报道，TikTok 的目标是今年将 TikTok Shop 美国电子商务业务的规模扩大至 175 亿美元，这是其第一个全年业务。这一切都源于它的购物内容和直播。不过，也有36氪的报道称，TikTok 今年下半年的目标是 12-130 亿美元，这表明其表现可能低于 175 亿美元的目标。
但是从中国商户的行为来看，大家对TikTok充满希望。 5 月中旬在深圳举行的一次小型闭门会议上，有商家表示“尽管面临政治阻力，但仍对其在美国市场的前景保持乐观”。这句话直接被国外媒体引用，看成是中国商家对TT前景的积极看法。
从销售额来看，亚马逊是最大的，沃尔玛显然是第二位，而 TikTok 正在迅速成为占主导地位的社交商务渠道。eBay回归最初的转售使命，Temu专为中国卖家服务；对于美国品牌来说，这两个渠道都不是一个有前途的渠道。除了适合品牌的专业市场可以超越其他市场之外，其他一切都太小（如 Target）或太小众（如 Etsy）。
