跨境导航网获悉，7月30日，根据MomentumCommerce的最新数据，6月份亚马逊美国站77%的搜索为非品牌搜索，但品牌搜索的比重正在增加。
数据显示，2024年6月，亚马逊美国站22.9%的搜索包含品牌名称，高于去年同期的22.6%，且在热门品类中增幅更大。此外，品牌词搜索量达到或超过67%的品类占亚马逊美国站总收入的5.6%，高于去年的4.8%。这一趋势表明亚马逊美国站的整体品牌化程度在不断提高，尤其体现在较为热门的细分市场。
图片来源于MomentumCommerce
总体来看，在19个主要品类中，12个品类的品牌搜索量份额有所增长。尤其值得注意的是家庭和厨房品类，该品类的品牌搜索量份额增长了10%。在“保温杯”子类别中，品牌搜索量占比从56%上升到73%，这部分归功于热门品牌Owala的迅速崛起。
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同时，在按搜索量排名前500个子类别中，2023年6月品牌搜索量为29.5%，而2024年6月这一比例达到30.0%，这一增长速度超过了亚马逊美国站的整体平均水平。
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对于品牌而言，若品类的“品牌度”数值较高且不断增长，则有必要通过广告投放等方式提高顶部关注度。若数值较低或正在缩减，则更应确保热门通用词的搜索排名，并明确产品属性定位(PAT)以吸引消费者。而一旦在品牌搜索方面占据主导地位，品牌应警惕过度投资，因为效用会随着亚马逊上特定品牌搜索量的上升而递减。
目前，一些中国品牌在亚马逊上的品牌搜索量很高，极大程度归功于社媒平台上的积极活动。基于此，品牌应密切关注TikTok等平台上同品类相关的趋势，以便尽早发现新的竞争者。而随着搜索词欢迎度提升，只要品牌能有效地强调产品的质量或价值（如通过赞助品牌或视频），就值得利用付费搜索广告把握增长趋势。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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