亚马逊广告分为两种模式：自动广告和手动广告
自动广告
在PPC广告的早期阶段，使用自动广告，并让亚马逊强大的数据库为您选择与广告匹配的客户搜索词。这些搜索词将基于您的产品信息，并将根据不断变化的搜索趋势定期更新。同时，为广告关键词设定合理的价格。
运行自动广告一段时间后，查看页面背景中“报告”选项卡上的“自动发布”报告，查看哪些搜索词可以增加点击率和销售额。或者通过PPC广告助手对搜索词进行智能分析，然后针对自动广告活动中表现优异的关键词，创建一个可以自主选择关键词的手动产品推广广告活动。在手动投递模式下，可以设置关键字级竞价。也就是说，如果你知道哪些关键字可以满足你的销售目标，你可以建立更具竞争力（和更自信）的竞标这些关键字。通过这种双管齐下的方法，你可以通过自动广告活动来掌握最新的搜索趋势，然后在手动广告活动中选择一些有效的关键词来提高价格。
手动广告
手动广告比自动广告更具灵活性。“建议竞价”是亚马逊通过数据分析得出的合理价格，为设置关键词竞价提供参考。当你的广告符合搜索顶部的显示条件时，“竞价+”（适用于某些网站）可以将你的竞价提高到50%以内，提高你在这个突出位置的竞争力。
建议您在广告活动中添加多个与产品相关的关键字，以最大限度地提高效率。你添加的关键字越多，你吸引的客户越多，你得到的点击率就越多。这有助于增加销售量。建议每个广告活动至少设置30个目标关键字。您可以查看自己的自动发布报告，通过这些广告数据获取关键字的来源，并通过这种方式为手动启动的产品促销广告活动生成新关键字。
