近年来，随着疫情的来袭与电商的崛起，“快时尚”成为了服装行业的高频词，各大品牌不断推陈出新、加速变革，争夺时尚潮流这块诱人的蛋糕。在新锐品牌不遗余力地发力突围之际，ZARA和H&M等行业巨头能否守住老牌，闯出新路子？
Zara母公司Inditex在2021年上半年录得132亿美元的净销售额，其中近94亿美元仅来自Zara，其销售额总体比疫情前的水平高出9%。
H&M集团也在2021年恢复到疫情前的正常水平，其第四季度销售额同比增长8%达到61亿美元。
过去一年，ZARA实施差异化战略，冒险推出Studio Collection以及ZARA Origins这样的高端概念系列。与此同时，ZARA还非常重视战略合作关系，ZARA相继与KASSL Editions、Everlast、ADER ERROR等小众潮流服饰合作推出联名胶囊。
ZARA凭借多次梦幻联名狠狠收割了一波人气，2021年该品牌将高档系列和单品的品类份额增加了17%，远远超过H&M，后者现有的高档系列在过去一年中仅增长了2%。今年，ZARA将继续深耕高档单品，引领高端服饰品类增长。
