矿泉水市场在很多人看来已是一个相当饱和的市场，现有玩家无一不是深耕多年的巨头，即便是资本雄厚的巨头想要半路入局，也不敢说胜券在握。
而这两年，美国杀出一家矿泉水品牌「Liquid Death」，打破以往矿泉水一贯的清新、纯净形象，大搞反向营销。
将摇滚、丧尸、搞怪等暗黑元素融入品牌概念，打着“谋杀你的口渴”（Murder Your Thirst）如此狂野的口号，在不到三年的时间内将公司估值做到7亿美元，靠12块钱一瓶的矿泉水征服了讲究性价比的年轻群体。
在一众清爽的矿泉水品牌中，Liquid Death犹如一个异类，看似“离经叛道”实则洞察到了消费者的真正痛点。
除了玩概念这一吸睛噱头，Liquid Death运用了怎样的底层逻辑成功打破用户认知，在美国实现刷屏式营销，成为“商业教科书”？
