头部大卖冲击上市，新兴品牌融资不断，近年来，3C出海赛道越发热闹，由“一根数据线”创造的销量神话频频上演。市场体量虽大，但3C行业却已是公认的红海，产品线“速生速死”、研发速度“卷出天际”，加之不断有新品牌涌入，导致3C类目成为出海“最卷赛道之一”。历经十余载沉浮，纵使市场竞争日益激烈，却仍有无数新玩家投身于此。入局容易守局难，面对产品同质化严重、品牌多如牛毛的行业现状，新玩家们要靠什幺脱颖而出？品牌方舟了解到，有这幺一个3C出海品牌，作为新人玩家，首次上线众筹网站便筹集了超百万美元，仅2年便做到千万级营收，成为亚马逊同价位top1品牌，并拿下了4轮融资。它便是SHARGE闪极，一个主打赛博朋克风的3C品牌，主营消费级充电、储能产品，另辟蹊径走中高端路线，将充电宝做到了上百美金，畅销全球。在这出色的成绩背后，SHARGE闪极有哪些谋略与智慧？
品牌方舟了解到，SHARGE闪极成立于2020年，团队成员来自格力、大疆、一加、魅族等消费电子大厂。
从成立之初，SHARGE闪极（下文简称闪极）就致力于打造横跨消费类、家庭、出行领域的全球充电及储能领先品牌。爱企查显示，闪极目前已获得4次融资，但部分融资金额及投资方不详。据业内预估，闪极成立两年的营收已经突破千万元。SHARGE闪极=SHARP+CHARGE，寓意“做一个锐利的另类”。而“闪极”则象征着疾速，高效，极致。闪极表示，“我们坚持自主研发，不停探索全新技术，用极致的性能为用户提供更快速更高效的充电体验。”“自主研发、不断探索”，这也正是闪极几年来一直在践行的品牌理念。不同于安克创新布局多品类的“浅海战术”，闪极将深耕垂直品类的策略贯彻到底，专注“充电+储能”的产品思路，并根据市场需求不断推出新品。资料显示，2020年，氮化镓快充市场发展迅速，凭借其高频高效、高导热、耐高温等特点，终端快充产品体积更小效率更高，逐渐成为消费类电源市场的全新发展方向。同年，众多手机厂商及消费品牌推出了氮化镓快充产品。而作为3C行业的新人，闪极也赶上了这股东风，选择从快充充电器这一品类切入：2020年7月，闪极发布全球首款高效率90W、100W氮化镓智能充电器，出货量超10万台；2021年12月，推出全球首款支持 PD3.1 的140W 高效率氮化镓充电器，成为众多快充用户的新选择。在快充市场占领席位后，闪极继续加码移动电源细分领域，并提出了「超级移动电源」的概念，2021年2月，闪极在美国发布首款100W超级移动电源高端移动电源，单款产品海外众筹破百万美元。据了解，这款超级移动电源主打透明赛博朋克机甲风，彰显了电子工业之美同时，兼备大功率、大容量、全协议等属性，一经上市就收获了众多极客的好评。为了满足用户出行用电的需求，闪极还开发了大容量、小体积的迷你充电宝，2022年11月，推出超便携移动电源“随行”，成为抖音、小红书类目单月销量第一。目前，SHARGE闪极的产品线主要涵盖充电器、数据线、移动电源、硬盘盒等。从横向看，闪极围绕人+家+车三个大体量单元形成全生态覆盖；从纵向看，完成了涵盖充电+储能的从高端向全产品系列覆盖。
在巨头林立、新品不断的3C市场中，究竟要怎样的产品才能打动用户，在一片红海中杀出重围？
如果你是一个电子发烧友，你在选择产品时，最看重的因素是什幺？也许是极致的产品性能、也许是超强的用户体验、也许是超高的性价比，而闪极给外界的答案，则是一个另类的产品外观风格。仔细研究闪极的各类产品，会给人一种专为极客用户而生的感觉。在产品外观上，闪极一改充电类产品单调、沉闷的设计形象，而是选择大胆、吸睛的透明赛博朋克风，透过外壳能看到里面正在运转的可以看见充电宝内部元器件，同时带有全彩智控系统Lite，能够显示充电时间、输出功率、剩余电量、输入功率等信息。这些兼具科技感与实用价值的产品设计，俘获了诸多年轻消费者的芳心，一度成为现象级的标杆电子产品。与其他的3C品牌一样，闪极也极重研发，并保持着稳定的迭代速度。资料显示，闪极已累计申请专利20余项，其中发明专利占比近40%，推出了多款全球首发产品：- Shalgeek 100——世界上第一个带屏幕显示的移动电源。
- Starship Seher——世界上第一款具有充电时间预测功能的移动电源。
- Retro 67——全球首款具有实时 LED 电量显示的充电器。
而在炫酷的外表下，其产品性能也相当硬核，以其中几款产品为例：- 闪极赛博棱镜充电宝，带数码显示屏，支持高功率快充，可给笔记本电脑、平板电脑和手机同时供电。
- 闪极重力胶囊时间管理器，内置时钟、倒计时、番茄钟等功能，支持PD快充，还能用于健身、烹饪等场景。
- 闪极130W超级移动电源，采用工字形散热支架的巧妙设计，满足热量传递与结构支撑等多种用途。
一位国内测评博主在文章里写道：市面上有比闪极更好看的产品，也有功能更多、功率更大、定制性更强的产品，但是把这几个特性糅合一块，当下能选的似乎只有闪极这一款。
据品牌方舟观察，在出海方面，闪极目前走的是线上+线下相结合的路线，通过入驻多渠道和多平台，积极在海外市场亮相。
从2021年首次在Kickstarter亮相，筹集了数百万美元后，之后闪极的大部分主推新品都会上线众筹平台，测试海外市场对新品的反应，且基本上都超额完成了众筹目标。截止2023年底，闪极的众筹总额已突破200万美元。在线上，闪极既有自己的海外独立站，也入驻了电商平台亚马逊。据悉，上线亚马逊美国站2年后，闪极已成为该站点 200 美元价格范围内排名第一的电源产品。similarweb数据显示，闪极海外官网近三个月访问量超过120万，平均月访问量为40.7万。其中直接流量占比约35%，自然搜索占比约36%，热门自然搜索词前三分别为shargeek、sharge、sharge disk。在社媒流量来源中，占比前三的平台分别为：YouTube（44.65%）、Reddit（23.25%）、Facebook（23.16%）。在海外营销布阵方面，除了上述平台，闪极还布局了X、TikTok等主流社媒，主要发布促销活动、新品测评、网红合作等内容。在YouTube上，闪极还获得了来自千万级博主的“自来水”推荐。同时，闪极还通过与科技类KOL合作，进行产品开箱、测评等内容的推广。在海外知名科技类网站上，有数量不少的闪极产品测评文章。在线下，闪极积极走出国门，亮相国际各大展会，进一步为品牌海外曝光打下前阵。2023年9月初，闪极年度携新品“超级移动电源”系列、麦金塔充电头系列亮相欧洲，成为德国IFA展（国际消费类电子及家用电器展览会）全场焦点。2024年1月9日-12日，据悉，闪极携一系列重磅产品出海，赴美国拉斯维加斯参加国际消费电子产品展览会（CES展会），被大量媒体的采访和报道。
资本青睐、厂商追捧、用户庞大，3C类目似乎是跨境电商的“常青树”，但经过几番大浪淘沙，真正能够在海外立住脚跟的却为数不多。很多玩家一腔热血入行，几番酣战下却败下阵来，在这个“狼多肉少”的行业里，卖家要比产品、比价格、比性能，甚至比渠道。当其他卖家都在扩充品类的时候，闪极深耕垂直类目，坚持全生态、多场景的产品策略，用独特的产品外观吸引新流量、硬核的产品性能维持高复购。从最初的试水海外众筹，到线上线下全面开花，在不到4年的时间里，闪极在海外内的声量已经打响。
