跨境导航网获悉，根据Insider Intellgence的预测，今年美国化妆品和美容产品的电商销售额预计将增长 10%以上，是整体零售市场2.9%增长率的三倍多。
Insider Intellgence分析师表示，神奇的“口红效应”重新在美国蔓延。虽然经济形势严峻，但美国消费者依然不愿放弃美容嗜好，而是转向购买低价的商品。
美国消费者热衷于购买美容产品
根据Insider Intellgence的预测，2025年美国化妆品和美容用品的电商销售额将突破1000亿美元的里程碑，而这表明即使在消费者缩减开支的情况下，该品类仍然很受欢迎。
此外，今年美国美容和化妆品市场的电商销售额增长率（13.6%）将超过整体零售额的增长率（10.1%）。
与电子产品等更昂贵的非必需品类别相比，化妆品和护肤品更需要定期更换，这也是美容产品销售更稳定、受宏观经济环境变化影响更小的原因之一。
英国美容和化妆品市场也呈积极增长趋势
分析师Carina Perkins表示：“今年，英国健康、个人护理和美容用品的电商销售额将同比增长7.6% ，不同于英国整个在线市场的表现。今年，英国电商销售额将同比下降0.6%。”
根据麦肯锡公司（McKinsey & Company）的数据，高通胀下英国购物者依然不愿放弃他们最喜欢的美容产品。调查发现，近一半（46%）的英国成年人宁愿少买一些产品，也不愿转而购买价格较低或自有品牌的产品。
John Lewis 和 Boots等英国零售商都报告说，口红、睫毛膏和眼线笔等平价奢侈品的销量有所上升，这种趋势在以往的经济衰退中也曾出现过。
美容爱好者的新购买渠道
根据Tinuiti的数据，约45%的美国美容购物者通过社交媒体发现了新的美容产品，超过了30%的电视媒体和25%的店内展示。
TikTok是重要的购买渠道之一。"TikTok做得非常好的是点对点营销。它给人的感觉更像是社区推荐，因此人们更愿意尝试这些产品。"Perkins 说。
美容零售商的启示
虽然生活成本的上涨正在打压消费者购买美容产品的信心，但许多消费者仍不愿放弃他们钟爱的昂贵产品。随着D2C浪潮的崛起，零售商需要想方设法地提高顾客的忠诚度。
小编✎ Nicole/跨境导航网
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