跨境导航网获悉，根据Pacvue和Helium10的分析，今年第二季度，Walmart.com上的赞助产品广告比亚马逊上的类似广告有更高的回报率（ROAS）。
这主要归功于沃尔玛零售媒体网络的两个关键更新，即增强搜索相关性和转向第二价格拍卖模式。
沃尔玛通过在确定广告展示位置时考虑客户意图、相关度和历史表现等因素，提高了赞助广告Listing的覆盖面和相关性。作为这次更新的一部分，沃尔玛拓展了广告展示位置，使品牌有更多机会接触消费者。
沃尔玛的第二价格拍卖模式则是通过衡量广告相关性和投标价格，以决定谁能赢得投放。赢家支付第二高出价所需的最低费用，这有助于降低每次点击成本（CPC）。
由于这些变化，沃尔玛第二季度的ROAS同比增长了82.95%。CPCs与上一季度相比下降了23.08%，而点击率上升了43.33%。
展望未来，亚马逊仍然是美国零售媒体的主导者。最新数据显示，该公司在零售媒体广告支出中的份额为77%，而沃尔玛为6.2%。但很明显地是，其他零售媒体网络也正在为广告商提供同样多或更多的价值。
在这个假日季节尤其如此，因为促销活动会给亚马逊和沃尔玛的网站带来更多的流量，使广告商有机会接触到更多的、高度参与的受众。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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