跨境导航网获悉，6月14日，亚马逊印度站宣布推出“GlobalBeautyStore”，允许印度站买家购买其美国站美容品牌商品，并使用当地货币支付。印度站也是亚马逊在中国和墨西哥之后，第三个允许买家购买跨站点商品的市场。
亚马逊的这一举措，将使印度消费者可以购买来自国际品牌的超过12个品类、400万种美容产品，使Amazon.in成为印度最大的本地和全球产品在线购买目的地，帮助亚马逊在印度市场与Flipkart等国内竞争对手抗衡。
新的GlobalBeautyStore是亚马逊的重要补充，推出了精选的60多个国际美容品牌和超过5,000种精选产品，这些产品来自Laneige、Innisfree、L'Occitane、PaulMitchell和Caudalie等全球美容品牌，以及Paula's等新兴品牌Choice、Farmacy、PriyankaChopraJonas的AnomalyHaircare和MakeupRevolution。
亚马逊印度副总裁兼国家负责人AmitAgarwal表示，目前，亚马逊美国站的大量美容产品将同步到印度站，展示在“GlobalBeautyStore”。未来，还将添加更多产品种类和其它站点的品牌商品。
此前，印度消费者要购买国际品牌商品，大多通过亚马逊美国站购买，并且需要使用美元支付，配送时间也很长。“GlobalBeautyStore”推出后，将发生以下变化：
允许客户通过信用卡、网络借记卡和网上银行等数字支付方式以当地货币支付。目前，该商店不会提供货到付款，尽管这是大多数印度在线购物者首选的付款方式。
将提供三种交付选项，首先是优先级，需要两到四天；加急，即五到十天；和标准，每个需要10天以上，费用不同。
GlobalStore产品在亚马逊印度站将标有特殊徽章。
印度美容个护市场相对发达。IMARC数据显示，2022年，印度美容个护市场规模达到263亿美元，预计到2028年将达到380亿美元，2023年至2028年的增长率为6.45%。亚马逊新举措有望吸引更多印度美容消费者。
事实上，在美容个护品类上，亚马逊的销售额在印度位居前三，该品类也是亚马逊印度站最大品类之一。此外，亚马逊印度站50%的美容个护销售额来自Prime会员，忠诚度较高。
进军印度市场十年以来，亚马逊印度站每月访问人数已达2亿，覆盖印度76%的互联网用户，84%的新客户来自2线和3线城市，这些地区的网购行为更加活跃。
总体而言，亚马逊是国际美容品牌进入印度市场优先考虑的渠道之一。
发言人指出，亚马逊在“GlobalBeautyStore”中的品牌商品提供的客户体验和美国站不相上下。目前，亚马逊最后一公里送货已覆盖印度99.3%的邮政编码地区。
亚马逊新举措也表明了其对印度市场的重视。5月，也亚马逊宣布其云计算部门将在本十年末在印度投资1.06万亿卢比（130亿美元）。亚马逊网络服务(AWS)承诺2016年至2022年间在印度实现37亿美元的市场增长，其最近投资了该市场。
印度是亚马逊除美国以外最重要的海外市场之一，在过去十年中向该国的电商领域投入了超过65亿美元，开拓了其市场一块有利可图的营销，并试图击败当地竞争对手。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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