跨境电商为了实现爆单或者为店铺引流，都会采取投放广告的方式来吸引目标买家。卖家投放广告的前提需求不同，也就促生了不同的广告类型产生。新手卖家到底应该如何选择广告？首先需要从自身的需求出发，对症下药！
在进行广告投放之前，卖家必须了解亚马逊常见的广告类型。当前，亚马逊常见的搜索类广告类型有品牌旗舰店、SP、SD以及SB，这也是亚马逊卖家在运营过程中使用频率最高的广告类型。因此，本文仅对搜索类广告做测评。
所谓的SP，是指的商品推广广告，而SB是指的品牌推广广告，展示型推广就是所谓的SD了。三种广告的使用环境不同，其优势也有差异。商品推广广告是通过利用商品关键词或者商品匹配用户搜索，从而在亚马逊平台的搜索结果页面以及卖家店铺的商品详情页面上精准定向从而为目标人群进行商品展示的广告形式。商品推广广告的优势在于能够大量的增加产品的曝光度，同时，增加销售机会，由于商品推广广告拥有高关联度以及高透明度的优势，往往被卖家在运营前期所使用。
品牌推广广告是指在搜索结果页面以及卖家产品详情页面呈现出含有自身店铺品牌logo以及定制化标题和内容的广告。品牌推广广告一般适用于卖家运营中期，旨在实现自身品牌影响力提升。通过卖家设置关键词，在搜索结果上方进行广告投放。同时，随着买家输入关键词，页面能够呈现店铺的多个产品（最多三个）。使用品牌推广广告时，卖家可以进行广告活动图片自定义，标题自定义。从而进一步提升店铺的影响力以及观感，更好的博取买家对店铺的好感度。
至于展示型推广广告，是通过吸引亚马逊平台站内站外与自身产品相关的目标受众群体，从而拓展自身店铺的业务。使用展示型推广广告，其优势在于投放的范围更大，能够有效的吸引新卖家。这往往在于卖家运营中后期进行。提升店铺粉丝基数。当然，展示型推广广告的成本相对于以上两种会有所增加。
所谓的品牌旗舰店，这一广告类型能够提升用户的忠诚度。需要注意的是，尽管品牌旗舰店能够免费试用，但是使用的门槛较高，面向已经完成亚马逊平台品牌注册的卖家。通过品牌旗舰店能够帮助卖家更好的去传递自身品牌的中心思想以及品牌理念。从而博取用户的忠诚度。
以上就是亚马逊常见的搜索类广告的测评总结，但总而言之，卖家需要根据自身需求以及运营阶段去选择品牌投放方式。这样才能够保证广告投放所带来的收益。
