“被亚马逊整得死去活来，还不如直接把亚马逊抛弃了。”跨境电商网平台美翻网平台董事长万彬言语激动，这几年不少中国品牌被亚马逊整了多次，跨境卖家心里都有怨气，很多卖家开始寻找除亚马逊外的其他电商平台。
与此同时，在2021年亚马逊大规模封号期间，其他平台也加快了自己电商业务的步伐。
2021年夏天，Tik Tok在英国和印尼试水直播带货，随后进入美国第二大电商平台Shopify开放视频购物功能。2022年2月Tik Tok小店在英国地区再次降低申请门槛，还在泰国和越南开启了直播带货功能。今年，Tik Tok Shop更是在美国做大做强，直播/短视频带货模式逐渐在美国市场打开局面。根据Kalodata官方数据统计，Tik Tok Shop小店增长量在7-8月达到巅峰，至9月12日正式上线前，小店数量突破25万。
另外两股来自中国的力量，拼多多旗下跨境电商排头兵Temu和明星独角兽企业SHEIN最近在美国电商界日益活跃。
2022年9月Temu在美国正式推出，此后持续扩展到37个国家。根据CoresightResearch今年8月份对400名18岁以上的美国消费者进行的调查结果显示，Temu在美国销售额不断增加，熟悉Temu应用程序或网站的受访者比例为68.5%，比今年2月份的48.3%上升了20%。这主要得益于今年拼多多在Temu营销方面投入了更多资金，提高了该软件在美国人民中的知名度。
作为新晋明星独角兽公司，SHEIN给外界的印象一直是低调而神秘的，曾被称为“最神秘出海独角兽”。过去几年，凭借着比ZARA更新颖的款式，比淘宝更便宜的价格，SHEIN增长迅猛，成为美国新一代快时尚的标杆。2023年1-9月，SHEIN的收入较上年同期飙升40%，达到240亿美元。今年7月份，有SHEIN内部人员向投资者透露，2023年上半年SHEIN实现了有史以来的最高利润纪录。
在美国Piper Sandler2023年秋季最新的调研中SHEIN排名不断上升，目前位列“最受欢迎的购物网站”第2名，“最受年轻人欢迎服装品牌”第四名，其在美国年轻人中的影响力越来越高。
根据第三方的数据统计，中国卖家是亚马逊跨境最活跃的参与者，同时贡献亚马逊平台30%-40%的营收，21年亚马逊平台对中国跨境卖家大面积封店近一年，极大程度上挫败了中国跨境卖家的信心。卖家们不再紧盯着亚马逊这棵大树，而是把目光放在了当前发展的其他新兴平台上。
“我身边有很多亚马逊卖家朋友都想做Tik Tok Shop，大家都在积极地为新平台做准备。”跨境卖家陈勇已经在Tik Tok Shop上了美国本土店，亚马逊上的卖家们开始出走成了不争的事实。
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